Colombianos ahorran en la canasta 🛒

Un estudio de Kantar revela las estrategias de ahorro de los hogares colombianos ante la subida de precios de los productos de consumo masivo. 📈

El 2023 fue un año difícil para los consumidores colombianos, que tuvieron que enfrentarse a una inflación del 7,5%, la más alta desde 2016. Esto afectó especialmente a los productos de la canasta básica, que experimentaron un incremento del 16% en el último trimestre del año. Ante esta situación, los hogares buscaron formas de optimizar su presupuesto y adaptarse a un bolsillo más ajustado. 🏠

Según el estudio de Kantar, una empresa de investigación de mercados, los consumidores colombianos adoptaron varias estrategias de ahorro, como reducir el tamaño de las compras, cambiar de marcas o de canales, o aprovechar las ofertas y los descuentos. Estas medidas les permitieron mantener estable el volumen de sus compras, sin variar la frecuencia de los viajes al punto de venta. 🛍️

El estudio también muestra que los consumidores de los niveles socioeconómicos más altos (NSE 5 y 6) fueron los que más redujeron el tamaño de sus compras, mientras que los de los niveles más bajos (NSE 1 y 2) mantuvieron una notable estabilidad en su volumen de compra. Asimismo, se observa que los canales modernos, como los supermercados y las tiendas de descuento, ganaron participación frente a los canales tradicionales, como las tiendas de barrio y los mercados. 🏪

Estos datos reflejan la resiliencia y el cambio de hábitos de los consumidores colombianos, que han sabido adaptarse a un escenario económico complejo. Las marcas que quieran seguir creciendo en este mercado deben tener en cuenta estas tendencias y ofrecer productos que se ajusten a las necesidades y expectativas de los clientes. 💡

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Fuentes:

• Análisis de mercado revela estrategias de ahorro
• Navegando el futuro en América Latina: tendencias de consumo y estrategias para el 2024
• Aprendizajes sobre el consumo en México durante 2023 y retos 2024
• Descubriendo el impacto de la reduflación en América Latina