La pauta digital crece y los pódcasts son su próxima joya

¿Dónde invertir en 2025? La pauta digital crece y los pódcasts son su próxima joya

La publicidad digital en Colombia rompió récords en 2024: más de 2,8 billones de pesos fueron invertidos en canales digitales. Y entre todos los formatos, el que más crece en efectividad emocional es el pódcast.

La pauta en Colombia cambió de canal. Durante 2024, las marcas apostaron fuerte por el entorno digital y se nota: según el más reciente informe del IAB, se invirtieron más de 2,8 billones de pesos en publicidad digital. Eso es tres veces más que en televisión nacional, y cinco veces más que en radio. ¿El motivo? La capacidad de segmentación, el alcance medible y la flexibilidad que ofrece el entorno digital para adaptarse a un consumidor cada vez más móvil, más exigente y más personalizado.

Entre los formatos digitales, el que recibió más inversión fue el video. En total, $758.858 millones. Le siguieron los motores de búsqueda con $536.018 millones, y luego los anuncios gráficos tipo display con $461.987 millones. Pero hay una categoría que está ganando cada vez más atención en la estrategia de marca: el pódcast.

¿Por qué los pódcasts están en el radar?

Porque ofrecen tres cosas que las marcas hoy buscan desesperadamente: tiempo de atención, conexión emocional y credibilidad. Un buen pódcast no interrumpe: acompaña. Y cuando se pauta en el contexto correcto, con el host correcto, el mensaje no suena a venta. Suena a recomendación.

Eso lo han entendido desde hace tiempo en la red de pódcasts @LocutorCo, un grupo de programas dirigidos por Félix Riaño (sí, el mismo Locutor Co que presentó el pódcast de noticias de Spotify y El Tiempo). Su programa principal, El Siglo 21 es Hoy, explora la tecnología y la ciencia desde un enfoque cercano y humano. Pero lo más valioso es su ecosistema de títulos, donde cada pódcast apunta a un nicho diferente con altísima afinidad.

¿Qué ofrece cada pódcast de la red @LocutorCo?

• El Siglo 21 es Hoy – Tecnología, ciencia y cultura digital explicadas con claridad y humanidad. Ideal para marcas que quieren posicionarse en innovación, transformación digital o educación. Publicación mensual.
• Flash Diario – Noticias breves de ciencia, tecnología y cultura pop, todos los días hábiles. Formato ideal para campañas con alta frecuencia y actualización constante.
• Esports Flash – Actualidad del mundo gamer y los deportes electrónicos, explicado como periodismo deportivo para todas las edades. Excelente para marcas que apuntan al público joven, tech-savvy y competitivo. Publicación semanal, cada lunes.
• EntreVistas 21 – Conversaciones mensuales con creadores, expertos y personajes del mundo digital. Perfecto para campañas de marca personal, liderazgo o posicionamiento institucional.

¿Qué ganan las marcas al pautar en esta red?

• Segmentación real: no hablamos de perfiles genéricos. Hablamos de oyentes apasionados por temas específicos, desde inteligencia artificial hasta esports o comunicación científica.
• Pauta orgánica: en lugar de anuncios fríos, la red integra las menciones de marca como contenido real dentro de los episodios. El oyente lo escucha como parte del relato, no como un comercial tradicional.
• Cobertura multiplataforma: los episodios se distribuyen en Spotify, Apple Podcasts, YouTube Music y redes sociales, con clips adaptados para cada canal.
• Transparencia y analítica: cada campaña se entrega con resultados reales de escuchas, interacciones y retención.

2025 el año de consolidación del audio digital

El informe del IAB lo deja claro: estamos viendo un cambio de era. Las marcas que siguen invirtiendo como si estuviéramos en 2014, están perdiendo terreno. Las que ya se subieron al tren digital, están cosechando fidelidad.

Y si estás tomando decisiones de pauta para este año, este es el mejor momento para integrar el pódcast a tu plan de medios. No como un anexo. Como una columna vertebral.

Porque la atención no se compra: se merece. Y pocas plataformas hoy merecen más atención que las voces que acompañan, informan y entretienen en los oídos de miles de oyentes en movimiento.

Para saber más sobre cómo pautar en la red de pódcasts de @LocutorCo, visita ElSiglo21esHoy.com o escucha uno de los episodios y convéncete con tus propios oídos.